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Apple TV+和Apple Music等流媒體服務漲價

Apple TV+和Apple Music等流媒體服務漲價

2022-10-25 09:00
當地時間10月24日,蘋果公司提高了其流媒體服務Apple TV+和Apple Music在美國地區的訂閱費用,即日生效。這是該公司首次上調流媒體服務價格。蘋果將Apple Music的個人訂閱費用從9.99美元/月上調至10.99美元/月,這樣一來,Apple Music的價格超過了Spotify和亞馬遜的同類競品, Spotify目前的個人月費是9.99美元。消息傳出后,流媒體音樂巨頭Spotify的股價一度飆升9.4%,至97.07美元,創下近三個月來最大單日漲幅。 | 相關閱讀(財聯社)
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楊波

楊波

資深財經媒體人,專注中概股研究

繼上周剛發布的新一代iPad上調價格之后,蘋果也開始上調流媒體等軟件服務的價格,根據媒體報道,蘋果從當地時間周一(10月24日)開始上調Apple TV+和Apple Music在美國的訂閱費用,雖然絕對漲幅不大,但是信號卻很明顯。

首先,這個調價的時間點很有講究,蘋果本周四將發布今年第三季度的財報,雖然沒辦法說漲價跟財報數據有直接關聯,但在這個時候接連漲價,恐怕還是讓一些投資者對蘋果的財報有所擔心,不要忘了,蘋果不僅是今年最看跌的美股巨無霸,更是美股的“茅臺”,機構扎堆。

大膽設想一下,假如蘋果財報數據不佳,加上iPhone 14系列的銷量明顯不如前兩代,這讓蘋果的業績指引也不樂觀,如果這件事情不幸被“烏鴉嘴”了,那無疑會是這個超級財報周的一個重磅炸彈。

其次,蘋果這次上調的只是美國的訂閱價格,調價后的Apple Music的價格,已經超過了Spotify和亞馬遜的同類競品,這也助推了Spotify的股價飆升近10%,蘋果給的官方理由是版權成本上升,但對于富可敵國的蘋果來說,采購音樂及視頻的費用,真的算是九牛一毛。

真正的原因還是蘋果對自家流媒體產品的自信,相比于傳統渠道和同類競品,擁有軟硬件協同下生態優勢的蘋果,根本不擔心用戶會因為漲價而流失,這才是最根本的一點。

比如,AirPods耳機的空間音頻功能,就可以把用戶牢牢捆綁在蘋果自家的平臺上,只要調價幅度沒有那么夸張,用戶的容忍度會極高,不會因為每個月漲個1美元就放棄訂閱,蘋果對此應該是極為自信的,放在整個業界,這種優勢僅有蘋果一家,用國內互聯網的行話說叫“降維打擊”。

再次,無論是蘋果iPhone的先漲價后降價再漲價,還是iPad的不斷漲價,加上這次流媒體的漲價,都印證了一點,蘋果是名副其實的價格大師,在價格上的微操作,更是把“溫水煮青蛙”演繹到了極致。

比如,今年夏天來自產業鏈的消息還透漏,蘋果iPhone 14大概率會漲價,蘋果在9月份的發布會上也確實漲價了,但這個漲價很有技巧:起步價不變,大容量版本漲價,這把操作簡直就是良心漲價,反正愿意買大容量iPhone對價格容忍度也極高。

不僅如此,蘋果把成本不斷降低的閃存,通過不同容量版本的價格差,大幅拉抬了利潤率,而iPhone和iPad的這種“割韭菜”邏輯,安卓品牌只能羨慕,這就是蘋果厲害的地方。

最后,這就是蘋果的護城河,漲價只是表象,真正厲害的地方,在于蘋果對于用戶心智的深度控制,讓用戶很難走出蘋果構筑的舒適生態圈。

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梵藝

梵藝

看起來,雖然這波Apple TV+和Apple Music的漲價,也只是漲了一兩美元,但是在美國這幾年流媒體競爭越來越激烈的情勢下,就算漲價幅度并不大,也有可能會對訂閱數量到來很大的影響。

尤其是市場上的友商們已經祭出其他市場策略,比如為提振營收,Netflix宣布將推出一項全新的低價廣告版訂閱套餐,費用為每月6.99美元??v然對于蘋果來講,現如今的通脹之下,成本低增加使其不得不漲價,但是漲價之后是否能夠有效提振營收,還具有一定的不確定性。

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